Najveći evropski proizvođač piva, Heineken, prvi put u svojoj istoriji imenovao je izvršnog direktora koji dolazi izvan kompanije. Na čelo kompanije stiže Rafael Oliveira, dosadašnji direktor kompanije JDE Peet’s, prenosi Reuters.
Oliveira će funkciju predsjednika uprave i glavnog izvršnog direktora preuzeti 1. oktobra, a mandat će mu trajati četiri godine. Njegov dolazak uslijedio je nakon odluke dosadašnjeg direktora Dolf van den Brink da nakon šest godina napusti čelo kompanije.
TRŽIŠTE POZDRAVILO IMENOVANJE
Investitori su pozitivno reagovali na ovu vijest. Dionice Heinekena porasle su za oko tri odsto i dostigle najviši nivo od marta, nakon višemjesečne neizvjesnosti oko izbora novog rukovodioca.
Novi direktor preuzima kompaniju u periodu značajnih izazova. Heineken trenutno sprovodi plan ukidanja 6.000 radnih mjesta, dok se istovremeno suočava sa usporavanjem globalne potražnje za pivom i rastućom konkurencijom.
Dodatni pritisak dolazi zbog promjene navika potrošača. Sve veća popularnost bezalkoholnih pića, rast troškova života, zdravstveni trendovi i pojava ljekova za mršavljenje koji mogu uticati na smanjenje konzumacije alkohola mijenjaju tržište i primoravaju proizvođače da redefinišu svoje strategije, piše Reuters.
ISKUSTVO IZ VELIKIH GLOBALNIH KOMPANIJA
Iz Heinekena ističu da Oliveira donosi više od 20 godina iskustva u radu na razvijenim i tržištima u razvoju, kao i dokazanu sposobnost sprovođenja poslovnih promjena. Prije nego što je preuzeo vođenje JDE Peet’sa, obavljao je rukovodeće funkcije u kompaniji Kraft Heinz.
Ipak, pojedini analitičari upozoravaju da Oliveira nema iskustvo u pivskoj industriji, što bi moglo predstavljati izazov u vođenju jednog od najvrednijih evropskih brendova pića.
Njegovo imenovanje mnogi vide kao signal da Heineken za narednu fazu razvoja traži lidera sposobnog da transformiše globalni potrošački brend i prilagodi ga vremenu u kojem se navike kupaca mijenjaju brže nego ikada ranije.
